商标10年期限，快到期了，是续展还是重新注册呢？商标续展的费用比重新申请贵很多，有人就觉得还不如重新注册一个。其实，这想法是错误的。
商标不续展，到期会注销；重新注册不一定能通过。驰名商标的无形价值往往被忽略。其实，商标就是钱，甚至比钱还值钱。拥有“可口可乐”商标，可迅速建起新的商业帝国。但是如果仅拥有同等价值的有形资产，就不一定能建起一个成功的企业。
什么是商标续展？
根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，商标到期了再重新申请就可以了。那么，重新注册真的一定省钱吗？商标续展到底有什么好处呢？
1、商标续展手续简便，风险低，时间短
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
2、商标及时续展，可防御一些投机者
在很多情况下，一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，被他人借机抢注，获取了在在先权利，将自己使用多年的商标权利拱手相让。
3、打造品牌价值
商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
在消费升级时代，品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体，是打造品牌价值的第一步。
4、商标续展有助于申请著名及驰名商标
注册的越早，使用的年头越长，通过续展让注册商标继续有效，越容易成为著名商标或驰名商标。
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