自然界的万事万物都是有生命的，正是这些充满活力的生命造就了多姿多彩的世界。商标世界中的事物同样有生命，而且生命的周期更为具体。根据专利法的规定，发明专利的法定有效时间为20年；实用新型专利和外观设计专利的法定有效时间为10年。以上法定有效时间均自申请之日起计算。
与专利不同的是，商标的生命周期为10年，但每10年结束后，可以通过商标续展延长商标专用权10年。通俗来讲，只要一直进行商标续展，商标就可以一直使用下去。
商标续展是延续商标生命的唯一途径。所以，我国企业在遇到商标续展问题时一定要做到足够重视，尤其是著名商标以及有着巨大品牌价值的商标。
那么，究竟什么是商标续展呢？
商标续展是指注册商标所有人在商标注册有效期届满十年后的一段时间内，依法办理一定的手续，延长其注册商标有效期的制度
根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。
每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。对，没有看错，如果企业因为一些原因错过了商标续展，只好无奈地宣布：此商标“Game Over”。
商标续展的重要性
很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。
殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。
而商标重新申请，等同于新申请。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比 ，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交 延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为 ，好的商标不知有多少人想用，也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。造成了不可弥补的损失，然后周转花高价钱买回来。而且重新商标的时间要比续展的时间周期长。
商标权利人一定要牢记这些重要性。
办理途径
申请续展注册商标有两条途径：
（一）委托商标局备案的商标代理机构办理。
（二）申请人直接到商标局的商标注册大厅来办理。
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