现在很多企业家在创立公司或者成立项目时都会想到要注册商标，但是有不少人只是把商标当成一个简单的保护工具，或者当成一个办理其他资质所需的材料，这种想法并没有真正的挖掘到商标的价值。
商标是一个企业文化灵魂的载体，也是企业品牌价值的载体，它能蕴含一个企业甚至一个时代的故事。当你在远处看到了一个黄色的M符号时，你看到的是什么？一个填饱肚子的地方？一个能让你小憩的地方？还是一个能让你解决新陈代谢问题的地方？这就是一个品牌展现出来的，也是由一个商标来完成的。
大部分产品都是由市场来决定的，不同的市场会有不同的品牌定位。品牌战略，或者说商标战略常见的有以下三种：
单一商标战略是指一个企业所生产的所有产品都是使用一个商标。这种战略的优势非常明显，尤其是在创业初期，能够迅速的打开市场知名度，提高竞争力。并且共用一个商标可以大大的节省推广费用，一个商标的价值可以惠及所有产品。当商标已经获得一定市场地位时，新产品的推出会更加便利，也更容易让消费者接受。单一商标的企业在长期的品牌宣传下，更专注于打造商标的价值内涵，把一个商标发挥到极致。
它的缺点也很明显，首先不适合产品领域跨度大的企业，相信大家也能感受到，假如金龙鱼也做手机，那估计总会感觉手机有一股花生油的味道。另外呢，假如此商标下的一款产品出现了问题，危害也会影响到其它产品，也就是一荣俱荣，一损俱损。
多商标战略是指企业根据不同的市场和消费群体，分别使用不同的商标，不分主次，共同竞争。这种方式能充分的适应市场的差异性，占领不同市场的消费者心理，满足大家的需求。
不过这种方式的缺点也是比较明显，多商标的管理难度较高，并且人力和财力的消耗会更大，每推出一个新产品就需要大量的推广费用，这并不是大部分公司能做到的。
母子商标战略是指在同一产品上注册多个商标，其中一个为母商标主要是展现企业形象，提高名气，而其它的为子商标，主要运用在不同的产品上，可能是出于不同的功能特点，也可能是为了占领不同的价格市场。这种方式的特点需要母商标能够建立起足够的知名度，利用消费者对母商标的信任与忠诚，推动子商标产品的销售。这样既可以减少因产品较多导致的大量推广费用，还可以利用子商标展示各个产品的特点，并且减少因个别产品的营销失误导致其它产品的品牌形象损失。
这种策略的优势比较明显，关键还要处理好各商标之间的关系，确保母商标的形象地位，展示出子商标的特色。
长远的商标战略规划，能帮助企业去塑造形象，开拓市场，还可以积累无形资本，进而完成商标价值的变现。企业的商标战略也不存在固定的模式。一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内部和外部条件作为出发点，根据企业开拓发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。因此，制定企业的商标战略必须实事求是，思虑周到。
对于初创企业来讲，首先要运用商标能够做到保护自己的企业和产品，再来考虑利用商标来塑造形象，占领市场。通过成熟的运作，商标的价值就能成为一个企业重要的宝藏。这个不仅体现在消费者方，对于销售渠道以及上游的材料供应商都有着重要的影响。
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