商标按照构成要素可分为文字商标、图形商标、立体商标、声音商标等。商标局收到的注册商标申请中，文字商标所占比重最多，文字商标也被广泛应用于各类商业活动之中。
文字商标指纯粹使用数字或文字（汉字、汉语拼音、少数民族文字、外国文字或字母等）要素而构成的商标；文字商标的字体可以是印刷体、书写体或美术体等。相对于图形商标，文字商标优点十分显著。
一、更易传播
图形商标仅仅是一个图案，其并没有明确的含义，因此对于相关公众很难记住某个图形商标的图案，更难在此基础上建立商标图案与其所标识产品或服务之间的联系。
文字商标的构成要素是纯粹的文字或数字，而文字或数字传达的意思十分准确；因此通过文字商标，相关工作很容易就记住该商标文字所传递的内容。因为具有明确的含义，文字商标十分便于传播。
二、更具亲切感
文字商标纯粹由文字构成，而文字往往具有一定意义，表达的意思十分简明，便于称谓，因此可以使相关公众产生亲切之感。
三、更易识别区分
商标局在审核注册商标申请，判断是否存在近似商标时，主要审查商标文字是否与其它商标中的文字相似。文字商标的含义明确，显著性突出，可以有效避免近似商标被商标局核准注册；而图形商标主要由图案构成，其显著性相对文字而言稍弱，也没有特定含义，并不易于区分。
申请人成功注册文字商标之后，将享有该商标专用权，可以在商业活动中排它使用。
文字商标优点显著，申请人再将文字申请为注册商标时需要留意，文字商标不得使用《商标法》中规定禁止使用文字，也不要使用单个字母或者数字，此类注册商标申请商标局是绝对不会核准通过。
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