一、什么是商标
商标是公司为了把自己的商品或服务和他人区别开而使用的标记，如品牌名、logo、企业字号等。
商标注册就是向商标局提出申请，在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权，从而保护自己的商标。
FAQ：
®、TM分别是什么？各自在什么情况下适用？
®是英文Registered的缩写，在我国是指已成功注册（拿到商标注册证书）的商标。拿到商标注册证后，在宣传时即可加®使用。
“TM”在我国没有明确的法律规定，一般行业上习惯上是指已经被商标局受理（拿到受理通知书），还未正式注册成功的商标。在使用品牌时，加上TM，有利于之后出现商标纠纷时作为一个证据，证明我们是把这个文字或logo有意识地当做一个商标在使用。
二、 为什么要注册商标
1、开公司后，会遇到很多情形需要拥有商标证书才可以进行，例如：
a.申请微博、微信、头条、知乎，等公众账号的官方认证；
b.申请入驻京东、天猫等电商平台；
c.搜索引擎推广品牌词保护，比如百度推广经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词，向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。
2、打造品牌价值
在消费升级时代，品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体，是打造品牌价值的第一步。
3、防御一些投机者
在商标代理行业，有这样一个群体：他们专门盯着创业公司的报道，哪个创业公司融资了或者发布新产品了，他们就会悄悄地把这些公司的产品名注册成商标，等创业公司做大了，再回头把商标高价卖出去，或者向创业公司讹钱。到时候告到法院，因为人家注册的早，创业公司往往很难胜诉。所以在早期品牌名确定时，及时注册成商标保护起来，防御一些投机者恶意抢注。
案例：“滴滴打车”原先名字是“嘀嘀打车”，经过了两年的补贴大战，让大家都记住了这个名字，但是在商标方面留了一个大风险。因为在杭州，有一家公司已经先于他们在核心类别上注册了“嘀嘀”的商标。在嘀嘀打车出名后，滴滴公司被起诉要求不能使用“嘀嘀”商标，而且还要赔偿数千万。幸亏滴滴公司做了备选方案，在注册时，把“滴滴”的全类商标都注册下来了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切换到了“滴滴”。但是这个换名的成本非常高昂，本来之前几千块就能搞定的事情，后面要花几千万来补偿，也算是花了大价钱买了个教训。
Tips：
入驻一些互联网平台对商标的要求
|
平台类型 |
具体平台 |
要求 |
|
电商类 |
京东 |
拿到商标注册证书（即R标），或拿到商标受理通知书（TM状态商标）但注册申请时间须满六个月。 仅为图形注册的商标暂不符合京东开放平台的入驻标准。详细规则可上京东网站查看商家入驻规则。 |
|
天猫 |
大多数类目都只接收已拿到商标注册证书（即R标）的品牌入驻； 部分类目（如书刊类、服务类、教育培训类、婚庆摄影类，等）接受已拿到受理通知书（及TM商标）的品牌，但对申请时间也有要求。 |
|
|
新媒体类 |
微信公众号、微博企业号、知乎机构号、今日头条号等 |
新媒体类平台的政策大都如下： |
|
付费推广类 |
百度、搜狗、360等 |
只要有企业及官网，一般就可以开通付费推广帐号；拿到商标注册证（即R标），可以做官网认证、品牌专区，等； |
三、 什么时候注册商标合适
在产品名称确定后，越早注册越好。因为根据我国商标法规定，申请在先的人拥有商标保护权。
另外，在确定商标名称时，还要注意：
a.在给品牌起名时，一定要先去商标总局官网查一下，这个品牌名是不是已经被注册了。
（需要说明的是：商标总局官网的查询数据有3个月左右的盲查期，所以刚提交的申请，可能会暂时查不到状态。）
b.在确定名称后，要注意保密。
品牌在没有提交商标注册之前，尽量不要把名称透露给其他人，尤其不要发布到公开的媒体，以防其他人抢注。