案例 搭上直播这条大船，你还有哪些机会和未知风险？

现如今，随着大佬和各路明星的纷纷涌入，人人玩直播的趋势渐渐显现，马化腾早已布局，雷军甚至自己玩起直播，国民老公王思聪更不用说；刘涛、周杰伦、黄晓明等众明星也纷纷以资本或主播的方式涉水。

在投资领域，直播平台也是被看好，以映客直播为例，去年年底，仅成立两个月时间，就得到A+轮融资的8000万元入驻。以直播起家的老平台YY高调进入移动端，推出虎牙直播以及素人直播ME，具有移动基因的陌陌在推出直播4个月后，活跃用户就达到3000万人。

那么直播平台在未来还会有哪些机遇呢？

现在网络直播还是主要以秀场和游戏为主，而在移动端目前仅有秀场。而根据统计数据，2015年12月份4G网络的渗透率已经达到29%，并且4G用户的增长还将持续很长一段时间，而移动直播高度依赖于4G网络。随着用户数量的增加，多元化的需求必然产生，对垂直领域移动直播的期待也与日俱增。

直播为什么会火？最近网剧也很火，但网剧并不真实，观众不可能与演员互动，而直播则是完全真实的过程，与喜欢的主播互动是实时的、真实的。看网剧入迷时，和演员产生共情，但非真实网剧的共情也是虚伪的，而直播绕开了这一弊端。VR/AR技术的发展则能让直播的感受更进一步，让用户身临其境，代入感更深。与主播的互动也会更加自然、随意、贴近现实。

网上流传着一个段子，“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于色情”。在秀场和网红的吹捧下，直播泡沫也被放大，赛道越来越拥挤，问题重重，表现在以下4个方面：

竞争愈发激烈，不禁联想到去年O2O领域的饿了么和美团，滴滴和快的。赔本赚吆喝的影子在直播领域重现，以虎牙直播为例，2015年4个季度分别营收5500万、8530万元、8240万和1.336亿元人民币。但以分成和内容为主的支付成本费用则分别高达，6.727亿元、 8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元，其中虎牙直播占较大比例，据此计算，成本是营收的5-10倍。小编做个大胆判断，直播行业也将面临和O2O一样的下场，喧嚣过后，一地鸡毛，只剩下有资本支撑的巨头，大部分沦为炮灰。

2、 同质化严重

目前直播的内容大同小异，大部分内容并不产生价值，仅仅是娱乐至死精神的体现，直播过后，没几个人回头看。甚至各个平台的美女主播也长得一样，大眼睛、尖脸蛋、双眼皮、白皮肤、大长腿，俨然一个模子刻出来的。观众产生审美疲劳是必然趋势，形成砸钱换流量，流量骗投资，用投资再砸钱的恶性循环。

烧钱从来不是个好模式，在与领英联合创始人里德·霍夫曼对谈时，李开复明确表示，“我们不投烧出很多钱，但是没有烧出用户忠诚度的公司。”烧钱的目的是迅速占领市场高地，形成行业壁垒。但这个目的很难达到，如果没有雄厚、持续的资本作为支撑，把别人烧死，自己死撑着活下去，还是回去洗洗睡吧。美团和饿了么烧钱之后并未改变用户习惯，唯一的结果就是竞争对手死掉了，自己靠资本活了下来。

4、 内容监管加强

4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等，被列入查处名单。游走在色情灰色边缘的直播引起监管层高度重视，内容审核更为严格，腾讯直播开启实名制。未来，监管也会像一颗定时炸弹一样，随时可能在直播领域引爆。

再看移动直播的鼻祖：美国的Meerkat。2015年初上线，当时一片风景独好，迅速完成巨额融资，但很快便遭遇竞争对手，社交平台Twitter扶持收购的Periscope、Facebook大力推广Facebook Live。在巨头夹逼之下，新用户很快出现负增长，最终被最后一根稻草压垮，于今年3月份关闭。

所以，在进入移动直播这个领域之前，投资者和创业者们都需要谨慎和考虑清楚。