近日，两大科技巨头瑞士名表制造商Swatch(斯沃琪)与苹果公司的商标权大战落下帷幕。英国知识产权办公室最终裁定Swatch获胜，苹果将无法在英国注册“iWatch”商标。
今后，苹果若想在英国使用iwatch这一商标，也只能用在软件和电脑配件上，而硬件、显示屏、音频、视频设备及相机等仍不能使用这一商标。
Swatch与苹果这一商标权之战，充分凸显了商标的地域性特征，也就是说一个新商标的上市必须满足各个国家的注册条件，由此足见国际品牌在其他国家推出新产品时所面临的诸多阻碍。但即使障碍重重，注册商标作为打响品牌的第一步，企业必须要努力去争取拿到商标权，从而为品牌发展提供保障。
商标被驳回，注册不成功，往往是因为与其他商标产生了近似或相同的情况。
那么，商标相同、近似是怎么断定和审查的呢？
1.商标相同的审查：看文字、看图形、看组合商标，看看哪处有相同的。
2.商标近似的审查：易使群众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
商标分为三种形式：文字、图形、文字+图形，下面，我们就来分析下各类商标审查的标准。
（一）文字商标
2）商标由相同外文、字母或数字构成，仅字体或设计不同。
3）商标由两个外文单词构成，仅单词顺序不同，含义无明显区别。
4）中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别。
5）外文商标由四个或者四个以上字母构成，仅个别字母不同，整体无含义或者含义无明显区别。
6）商标文字字形近似。
7）商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似。
8）商标文字含义相同或近似。
9）商标文字由字、词重叠而成。
10）外文商标仅在形式上发生单复数、动名词、缩写、添加冠词、比较级或最高级、词性等变化，但表述的含义基本相同。
11）商标是在他人在先商标中加上本商品的通用名称、型号。
12）商标是在他人在先商标中加上某些表示商品生产、销售或使用场所的文字。
13）商标是在他人在先商标中加上直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字。
14）商标是在他人在先商标中加上起修饰作用的形容词或者副词以及其他在商标中显著性较弱的文字，所表述的含义基本相同。
15）两商标或其中之一由两个或者两个以上相对独立的部分构成，其中显著部分近似。
16）商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的文字商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
（二）图形商标的审查
2．商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的图形商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
（三）组合商标的审查（文字+图形）
2．商标外文、字母、数字部分相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
3．商标中不同语种文字的主要含义相同或基本相同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
4．商标图形部分近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
5．商标文字、图形不同，但排列组合方式或者整体描述的事物基本相同，使商标整体外观或者含义近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
商标注册不成功的因素有很多，我们所能做到的就是提前过滤掉商标注册前的已知不利因素，这就需要我们了解商标相同和近似的审查标准，做到知己知彼，才能提高商标注册的胜算。
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