我国酒文化源远流长、博大精深，话说古有诗仙李白，今有贵州茅台，李白"裹"酒耍剑，茅台耍jian"国"酒。你还别说，确实将"国酒"的名气打出去一些，在百度搜索国酒茅台，相关项还挺多。而且最近还因战狼2，茅台也蹭了个热点。可是"国酒"二字茅台到底担不担得起，恐怕还得问问整个白酒江湖吧！
"国酒茅台"商标屡战屡败
从2001年起，茅台集团就开始申请"国酒茅台"的商标，至2010年，十年间共申请了9个国酒茅台的商标，目前尚无一例成功。
2010年茅台又一口气提了4个"国酒茅台"的商标申请，在当时商标局对这4个"国酒茅台"申请商标进行公示后，仅3个月的初审公示期，国家商标局就收到了近百份异议。截至上个月（2017年7月），异议的数量已经攀升至170多条。而在这些异议人中，就包含了山西汾酒、泸州老窖、衡水老白干、杜康等白酒企业。
茅台貌似是冒犯了整个白酒江湖。
据说，在那前后搜狐做过一个"网友心目中的国酒"的调查，其中高达79%的网友并不认为茅台应该拥有国酒称号。不过茅台似乎并没有就此罢休的姿态，反倒是一副“虽千万人吾往矣”的架势。
有人分析到，从另一个角度讲，茅台的这种屡败屡战的行为也可能是一种营销手段。就算不是他们主观想法，客观上也确实起到了营销的作用。
经过如此大的异议后， 2010年申请的这4个“国酒茅台”商标都在2017年7月14号进入了“不予注册复审”环节。不予注册复审就是说由于异议太大，商标局本来已经在之前作出了这几个商标不予注册的决定，不过茅台集团不服气，又提出了复审。
现在商标局已经寄出了《原异议人参加不予注册复审通知书》，要求那些异议人进行相关答辩。那么这次复审茅台能扳回一城吗？复审能通过吗？下面小编从3个角度来分析分析。
逻辑层面
因为茅台虽然一直在申请、复审，旦并没有做出什么舆论回应，按理说，要他们真有十足的理由的话，早就借助舆论造势了。
既然没有，说明他们只是在商标局做出不予注册的决定后“顺便”提出了个反对，一来表明自己是不会后退的，二来势必会有媒体和业内人士报道宣传此事，这不是免费的广告吗。
反对者层面
既然茅台动了整个白酒江湖的蛋糕，那同仇敌忾的气势少的了吗？对国酒茅台提出异议的酒企、律师事务所、知识产权代理公司，所有这些异议者们在答辩时提出的反对论据主要是以下这3条：
1、“国酒”字样会让消费者产生误从，误导消费者的白酒认知；
2、“国酒”字样会损害其他酒企的利益，造成不良影响和不公平竞争；
3、"国酒"字样夸大了产品效果，各酒企的白酒并没有那么大的差距。
法理层面
商标法第十条规定如下：
下列标志不得作为商标使用：
(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;
(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;
(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;
(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;
(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;
(六)带有民族歧视性的;
(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;
"国酒茅台"的说法就违反了商标诚实守信的原则，因为茅台在社会上市场上并没有形成这样的形象。
其次，"国酒"二字极容易让消费者联想到“国歌”“国花”“国球”等有国家层面性质的词，从而严重影响到其他同类酒企品牌在消费者心中的地位。另外，也会让不明就里的外国友人傻傻分不清楚，造成“中国酒就是茅台酒这样”的错误认知。
综上，我们从逻辑层面、反对者层面、法理层面都分析了茅台将"国酒"二字加入商标的“不当之处”，这也正是它屡战屡败的原因，相信这一次也不会例外。当然，这也不会是最后一次，当复审驳回之日，估计便是茅台开启下一轮攻势之时。
商标申请须知
我们从小就被教育要从故事中听出道理，茅台的故事告诉我们一个什么道理呢？
1、提出申请时尽量同时提交多个设计图案的申请。
2、商标名的概念要诚实守信、实事求是，不要扩的太大，尽量不要带“国”字。
3、被不予注册后可以提出复审，要是复审没通过你还不服，可以上诉到知识产权法院。
4、被驳回后重整旗鼓再申请，即时没有通过，也是很好的宣传。
由于商标审核人员有主观判断，加上其标准本来就不明确，所以商标法规定申请人对于商标局审核结果不服的，可以提交商标评审委员会复审。复审后还不服，可以将商标评审委员会诉上法庭。
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