一、什么是商标

商标是公司为了把自己的商品或服务和他人区别开而使用的标记，如品牌名、logo、企业字号等。

商标注就是向商标局提岀申请，在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权，从而保护自己的商标。

注意：

®是英文Registered的缩写，在我国是指已成功注册（拿到商标注册证书）的商标。拿到商标注册证后，在宣传时即可加®使用。

"TM”为英文Trademark（商标）的缩写，是商标权利人自愿使用的标记，一般商标申请人会在提交商标注册申请拥有商标申请在先权利的情况下标注TM使用，告知一般消费者，这个标识我是当做商标在使用的。

二、为什么要注册商标

（一）开公司后，会遇到很多情形需要拥有商标证书才可以进行，例如：

1、申请微博、微信、头条、知乎，等公众账号的官方认证；

2、申请入驻京东、天猫等电商平台；

3、搜索引擎推广品牌词保护，比如百度推广经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词，向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。

（二）打造品牌价值

在消费升级时代，品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体，是打造品牌价值的第一步。

（三）防御一些投机者

在商标代理行业，有这样一个群体：他们专门盯着创业公司的报道，哪个创业公司融资了或者发布新产品了，他们就会悄悄地把这些公司的产品名注册成商标，等创业公司做大了，再回头把商标高价卖出去，或者向创业公司讹钱。到时候告到法院，因为人家注册得早，创业公司往往很难胜诉。所以在早期 品牌名确定时，及时注册成商标保护起来，防御一些投机者恶意抢注。

案例：“滴滴打车”原先名字是“嘀嘀打车”，经过了两年的补贴大战，让大家都记住了这个名字，但是在商标方面留了一个大风险。因为在杭州，有一家公司已经先于他们在核心类别上注册了 “嘀嘀”的 商标。在嘀嘀打车出名后，滴滴公司被起诉要求不能使用“嘀嘀”商标，而且还要赔偿数干万。幸亏滴滴公司做了备选方案，在注册时，把“滴滴”的全类商标都注册下来了。于是在"嘀嘀”不能使用之后，快速切换到了 "滴滴”。但是这个换名的成本非常高昂，本来之前几千块就能搞定的事情，后面要花几千万来补偿，也算是花了大价钱买了个教训。

入驻一些互联网平台对商标的要求：

三、什么时候注册商标合适

在产品名称确定后，越早注册越好。因为根据我国商标法规定，申请在先的人拥有商标保护权。

另外，在确定商标名称时，还要注意：

1、在给品牌起名时，一定要先去商标总局官网查一下，这个品牌名是不是已经被注册了。

（需要说明的是：商标总局官网的查询数据有3个月左右的盲查期，所以刚提交的申请，可能会暂时查不到状态。）

2、 在确定名称后，要注意保密。

品牌在没有提交商标注册之前，尽量不要把名称透露给其他人，尤其不要发布到公开的媒体，以防其他人抢注。

四、哪些标识应该注册为商标

文字、 图形、声音，都可以注册为商标：

另外，如果产品有英文名称，也要把英文名称注册为文字商标。如果以后还考虑发展海外市场，还要去申请国外商标保护。

五、注册商标的流程

（一）确认需要注册的商标类目

商标共有45个大类，需要按照类别对商标进行保护。作为互联网创业公司，至少应该保护3个基础保护类别和1个垂直服务类别。

下面简单列举了互联网公司覆盖较多的垂直细分行业：

（二）商标名称查询

将品牌名称注册为商标，需要在确定品牌名称阶段综合考虑商标审查的各种要求。通常需要做到三点：

第一点，要避免一些禁忌：

1、含有国家名称、国际组织名称等官方性质标志或者近似的，如中国XX等；

2、不能带有行业通用词汇；

3、有伤风化或者有其他不良影响的；

4、 夸大宣传并带有欺骗性的。

第二点，查询是否已经被注册：

查询方法：国家商标局总局官网

如果要注册的类别相同品牌名称已经被注册为商标，就需要想新的品牌名称了。

第三点，进一步判断是否有近似商标：

将品牌名称告知商标代理机构，由代理机构再次进行专业查询，代理机构会结合是否有近似商标、是否 符合相关规定等多方面去考量给出大致的通过率。如果存在近似商标，那么会被告知不建议注册，并给出相应修改建议。

（三） 准备申请材料

1、公司申请：营业执照副本复印件、清晰的商标标识

2、个体工商户申请：营业执照副本复印件、清晰的商标标识、身份证复印件

（四）确定申请内容

大多数商标以纯文字为主，直接申请就可以。如果是简短的英文字母组成，则需设计。

部分公司的商标是组合商标，包含文案、图形等多种元素。这种情况建议根据查询结果进行判断：

1、 —般情况下建议将商标拆开，把各个元素单独申请，因为组合商标申请时，审查员会按照不同的元素单独去审查。如果其中某个元素无法注册，就会导致整个商标无法通过注册；

2、 如果商标某个组成元素可能被认为缺乏显著性，则需组合申请。

（五） 商标局受理

提交申请后，会经历形式审查、实质审查、公告期三个阶段，最终获得商标注册证书，以下为注册简要流程。

注意：

注：整个注册流程大约13-15个月左右，具体完成时间需视商标局的进度而定。

六、相关问题

（一）商标注册是否可以保证100%成功？

任何商标都不可能保证100%会注册成功。主要受两方面影响。

1、商标的审查标准具有一定主观性，受到商标审查员知识结构、经历等影响；

2、一个商标从提交到网上能查到信息有3个月左右的空白期，通称盲查期。如果盲查期内有相同或近似的商标已在申请中，也是无法被查询到的。

商标被驳回的常见原因：

（1）由于商标查询不利导致驳回

现在很多商标注册查询工作都是商标代理机构完成的，商标代理机构的专业水平是不同的，如果遇到不专业或经验少的代理机构，那么查询结果相对可信度是较低的。

（2）由于违反强制规定导致驳回

商标自身由于没有显著性、带有夸张性宣传、有不良影响等许多原因被驳回。我国现行的《商标法》第十条第一款第(八)项明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。在商标注册前应特别注意这一点。

（3）盲查期导致的驳回

商标盲期是无法避免的，我国商标法会根据申请在先的原则来驳回后提出申请的商标。

（4）商标名称不规范

（5）与他人注册在先的商标近似

（6）商标缺少显著性

解决办法：

（1）商标复审

如果申请商标与本企业的字号相同，那么企业注册下来的时间先于引证商标的注册时间，可以提供相关证据，做法律复审处理。很多人认为，商标被驳回，商标就无法注册成功了，然而有很多商标也是通过商标复审后获得的，也就是说商标驳回复审有一定的困难，但还是有成功的希望。

（2）商标部分复审

如果申请商标与多个近似商标相似，那么可以选择放弃相同或相似的部分类别，再去做复审，通过可能性会高很多。

（3）商标分割+复审

申请商标的所有类似群组中，部分类似群组可以被予以注册时，可先将部分类似群组注册下来，获得使用权限，再选择合适的方式对驳回类似群组做复审。

（4）商标提出撤三+复审

该方式适用于引证商标申请已满3年的情况，如果引证商标注册已满3年，可以将对方3年未按使用的类别同时提交撤三申请和复审申请，或者先提交撤三申请，并在复审期限之前提交复审申请。

（5）商标复审+重新申请

如果申请的商标是图文组合形式，可以使用该方法，如果商标是因为图案近似被驳回，申请人可以选择性将图案和文字分开，再进行申请。

（6）商标提出撤三+复审+重新申请

由于复审审理速度较快，不一定等待撤销申请的审理结果，目前存在复审+撤三+重新申请的做法。

（7）商标提出异议/无效+复审

引证商标所有人存在抄袭申请人在先商标的恶意的情况下，可对引证商标提起异议或无效申请，同时提交驳回复审申请。

（二）商标注册成功后还需要注意哪些方面？

商标注册成功后并不代表就会一直拥有该商标权，对商标权的运营也是需要企业注意的，下面是很多公司经常疏忽的事项：

1、 收集商标使用证据

如果商标注册后，3年没有使用，是可以被其他人申请撤销，从而使得他人获得该商标及其权利的，这个做法叫做 “商标撤三”。所以在使用过程中，要收集体现该商标的相关证据，如合同、发票、宣传资料等，表明自己在长期 使用该商标，避免被别人申请商标撤三。

2、 正确使用商标

（1）注册商标必须使用在核定使用的商品和服务上，比如自己的商标申请在手机类别，那么实际商业行为中将商标使用在服装上就不属于正确使用，不会受到相应保护。

（2）注册商标专用权以核准注册的商标为限，比如说：你注册的商标名称是“滴滴打车”，使用上讲“滴滴叫车”不属于正确使用，也不会受到保护。

3、更新商标备案信息

当企业名称或地址发生变更时，要及时对商标信息也进行变更。

（三） 公司是否需要注册国际商标？

主要看自己公司的业务是否需要，因为商标专用权具有地域性特征，在中国注册受保护的商标在国外是不受保护的。如果公司在发展规划中有进入国际市场的规划，那么在早期就应该进行商标布局。国际注册的方式有两 种，一种是逐一国家注册，即企业分别到各国商标主管机关分别办理商标注册申请手续；第二种是马德里国际注册申请。

注意：

《商标国际注册马德里协定》简称《马德里协定》，是为了简化申请人在其他多个国家内商标注册手续的国际协定，条约由包括美国、欧盟、日本、韩国、德国、英国等共计53个成员国共同缔结而成，现在我国适用马德里国际 申请的同属协定和议定书缔约方有52个国家，纯议定书缔约方有48个国家。

中国作为马德里商标协定国之一，注册了中国国内的商标，并不代表马德里协定的全部国家都会生效。如果企业想要获得某些协定国的商标保护，需要先申请国内商标，再申请马德里协定中的其它国家保护就可以了。