近日，有不少媒体报道《西游记之大圣归来》要拍真人版了！消息一出，网上一片哗然，不明所以，难道是电影制作方看着动画片版的电影太火爆，想要再续拍一部真人版电影吗？
去年7月，动画片版《大圣归来》一上映，就立刻惊艳四座、吸粉无数，电影中拥有绝世武功的高手老孙和呆头圆脸的小和尚江流儿，收获了无数观众的心，这部电影更是被成为多年难得一见的国产动画良心之作，并且创造了近10亿的国产动画票房传奇，更是成为后来者不断向往和追逐的对象。
难道，时隔一年，《大圣归来》制作方又要带给观众一场电影盛宴吗？然而事实并非如此简单。
6月30日下午，一张疑似侵权的照片在大圣影迷圈中炸开了锅。
上图右下角是一部电影的启动仪式发布会，然而，我们却可以清楚的看见中间写着“大圣归来”。细心地观众发现出品公司是：和经金融控股集团、童话部落影视文化传媒有限公司、换宝网。却不见《大圣归来》原制作公司——浙江横店影视制作公司的名字。经过向横店影视制作公司求证，原来此“大圣归来”竟是山寨版的。
浙江横店影视制作有限公司董事长刘志江（横店影视是《大圣归来》的制作方之一）@追赶太阳的人江自流在微博上怒骂称：“我见过不要脸的，但我没见过这么不要脸的，就连《大圣归来》字体、字迹都跟我们一模一样。”他还曝光了抄袭电影的备案，备案中故事梗概和电影大圣归来情节一样，而新片启动仪式中的片名字体也没有改动。由此可见，真人版《大圣归来》为抄袭确认无疑了。那么，知名电影的名称商标该如何进行保护呢？
企业应对知名电影名称予以商标管理
在我国现有的商标制度及环境下，企业应将知名电影名称在相应类别予以注册，同时将知名电影名称纳入企业商标管理的体系予以持续维护。
（一）知名电影名称注册商标的必要性
1、著作权不足以承载电影的商业利益
电影一般从著作权的角度予以保护，但是近来电影衍生品的发展给著作权保护带来挑战，即著作权不足以承载电影所带来的商标利益，不足以为电影的衍生品提供法律保护。
2、著作权到商标权的变化
电影是作品（著作权）是没有异议的，但是知名的电影如在消费者心中产生深刻的印象，具有区别商品或服务来源的作用，则可以取得商标权，注册商标比未注册商标，保护力度更大。
3、漫长的诉讼过程带来的损失
由于在先权利的存在（恶意在先抢注商标或者其他在先权利存在等因素），电影如面临可能的商标侵权，漫长的诉讼过程为电影带来了不可预期的损失，如《轩辕剑传奇》电影。
4、知名商品特有名称证据严苛
在知识产权保护领域，反不正当竞争法作为兜底的法律，常常被用来对于非类型化的权利予以保护。与类型化的权利证据比较，知名商品特有名称的证据要求严苛，无法及时有效止损，即时未来胜诉，只是消极的保护，无法主动授权。
（二）知名电影名称商标管理的特性
1、电影名称的特性
电影作为作品，具有著作权的固有特性，所以知名电影名称至少包括两种类型：
一种是像《功夫熊猫》商标案（最高人民法院2014民申字第1033号）中法院所评述的那样“表示的是该电影的名称，用以概括说明电影内容的表达主题，属于描述性使用，而并非用以区分电影的来源。”
另一种是不构成描述性使用的电影名称。
2、电影的时效性
电影的传播具有时效性，有的电影因为市场的影响，几年后就被消费者所淡忘。而有的电影随着续集的拍摄，愈来愈具有影响力和知名度。
3、电影影响范围广
现代传播技术的发展，电影从开拍到首映都会注意宣传，为公众所知晓，进而印象深刻。
（三）企业对知名电影名称商标管理
1、相应类别申请商标注册
根据不同电影的题材进行相应选择，如果是动画片题材，指定使用在第28类玩具、第41类在线游戏一般不具有显著性，但是在其他类别可以尝试注册。
2、监测重于单纯注册
因为商标注册的漫长过程及不可预知的在先权利障碍，电影开拍或者筹划阶段就应该对于商标进行注册，占得在先的申请日，同时对于注册商标相同或类似商标予以监测，筑起第一道防御线。
3、诚实信用合理避让
根据商标监测的结果及市场中了解的情况，对于不构成描述性使用的电影名称，应注意市场中在先权利的存在，予以合理避让或者组合使用，筑起第二道防线。
人红是非多，电影红了也是一样。伴随着国产电影的繁荣，著作权的挑战也越来越大，《大圣归来》并非个例，之前的《汽车人总动员》《美人鱼》都发生过类似的事情，引起公众的广泛关注。除了政策上的完善，企业还应该做好商标和著作权的注册工作，加强作品的防御，避免此类事件的发生。
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