商标申请在先原则又称注册在先原则，是指两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，申请在先的商标，其申请人可获得商标专用权，在后的商标注册申请予以驳回。
也就是说商标一般情况下谁先注册就是谁的。
很多人对于商标注册可能都很不以为然，认为现在公司业务还在发展中，没有必要注册商标，等到业务扩大后在注册商标也来得及。但是，等到公司真的有一定知名度后再想起来去注册商标那就太晚了，多少企业因为商标注册损失惨重。
因为创业初期对商标注册的不重视或舍不得这一部分钱，在后期要不用上百倍的钱去卖商标，要么就只能放弃已经有知名度的商标，重新申请注册新商标，再从头开始。无论哪一种，损失都是巨大的。
不信？世界知名汽车公司“现代”在十几年前就用4亿人民币买回商标！
如今“现代“这个商标可是用浙江总经销权换来的。1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。“现代”上市后才发现商标早已被注册。北京现代汽车有限公司董事长亲自拜访章鹏飞。最终章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。
世界知名企业联想，在2001开展全球业务时，发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。据悉，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。
以上这种商标被抢注的例子数不胜数，苹果公司的ipad、iwatch、无印良品，都曾因为商标被抢注付出惨痛的代价。
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