注册美国商标的必要性：
未注册或普通法商标是由企业或个人创建的用于表示或区分产品或服务的强制性标记。普通法或未注册商标与法定授权的注册商标有法律上的区别。
与法定商标一样，普通法商标利用图形、图像、单词、符号或其组合来表示产品或服务的独特性或来源。
未经注册的商标所有人虽然不被法律规定得到商标保护，但可以附加字母“TM”（商标符号可视化）。 A™通知公众，字或符号是未注册商标。相比之下，美国专利商标局（USPTO）授予的商标可能在该商标旁边拥有®符号。美国专利商标局禁止普通法、未注册的商标所有人在商标中使用该®。
未注册商标的重大区别在于，商标所有者没有获得与联邦或州注册商标所有者一样多的保护。例如，在美国，美国专利商标局注册的商标可以在美国各州执行商标，起诉损害赔偿（包括利润损失），并大大收回保护商标免受侵权所产生的律师费用和其它fei用。如果商标所有人在某一州注册，商标所有者可以在整个州执行商标，并获得类似的法定补救措施。
在美国，既不要求联邦或国家注册获得普通法商标保护，尽管可能会受到保护。与联邦注册相反，普通法商标通常只能在商标所有者在业务中使用的地理区域或地区内执行。当发生侵权时，未经注册的商标所有者有时无法诉诸收取损害赔偿或追讨律师费。在对未注册商标所有人保护有限的司法管辖区内，普通法商标所有人的补救办法可能仅限于禁令救济（法院命令、被告停止和停止侵权）。
一些美国的州在确定商标所有权时（如加利福尼亚州）遵循第一个使用规则。值得注意的是，在第一次使用商业规则的情况下，如果未注册的商标所有者可以在注册商标之前首次在商业中使用，未经注册的商标所有人可以打败后来提交的联邦或州注册商标。
不遵循第一使用规则的国家通过确定谁首先提交商标注册来解决商标所有权纠纷。无论商业用途如何，如果企业或个人稍后提交注册商标，申请注册将优先于未注册的普通法商标持有人对该商标的使用。第一个要申报的是该商标的所有者。在第一个档案状态中，这有时会导致竞赛提交申请，因为授权的注册可能会在商标所有人首次提交商标申请之日提供保护。
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