案例 如何识别“真”的金骏眉——一个商标的视角

  抱歉，当年轰动的“金骏眉商标案”的结果，导致这个问题难以回答。2013年，桐木茶叶公司与正山茶叶公司同时提出了“金骏眉”的商标申请，经历漫长的异议、复审及诉讼，“金骏眉”最终被认定为“通用名称”，自此，所有茶企都可以使用“金骏眉”这个名称，何谓“正宗”，只能靠茶人的嘴来判断了。

  先要说两个概念。

  1、通用名称，是指在某一范围内约定俗成、被普遍使用的一种商品（服务）名称。例如“二锅头”，它是指第二锅烧制的“锅头”酒，所有厂家都可以使用。《商标法》规定，通用名称不得作为商标注册。

  2、注册商标，是经商标局核准注册的、具有识别性的显著标志，受法律保护，随之而来的是“商标专有权”，即其他人不得使用或仿效。例如“红星二锅头”的“红星”就是注册商标，除了它的持有人——北京红星股份有限公司（以及他授权的单位）以外，其他人擅自使用“红星二锅头”便是侵权。

  “金骏眉”是否是通用商品名称？如果是，任何人都可以使用这个名称。如果不是，某个企业就可以将其注册为注册商标，享有独占的使用权。

  然而2013年，北京高院判决“金骏眉”是一种红茶约定俗成的通用名称，不能作为商标注册。此判决一出，全国红茶商欢呼雀跃，而“金骏眉”创始人——江元勋和他正山茶业公司，则陷入了深深的忧虑。

  一次试验，改变历史

  “金骏眉”并不是历史固有的名茶，她诞生于2005年，非常年轻。简而言之，金骏眉就是福建红茶——正山小种中的极品。

  江元勋，正山小种红茶第24代传人，90年代跟随傅老厂长创办了集体所有制企业——桐木茶厂。由于那个年代，正山小种红茶实在算不上档次，卖不出高价钱。抱着“复兴福建红茶”梦想的他，放下了“铁饭碗”，创办了自己的公司：正山公司，并开始精制正山小种茶。

  几经努力，正山小种价格还是上不去：原料粗枝大叶，泡出来红得发黑，还带着烟熏味，完全不能满足人民日益增长的装X需求。

  随着金骏眉的走红，正山小种的价格也水涨长高

  2005年，3位来自北京投资圈的朋友向他建议：何不借鉴名贵绿茶“头采”“芽尖”的概念，试着做一款高档红茶？江元勋如醍醐灌顶，与正山公司的制茶师梁骏德商量此事。

  梁师傅也是桐木茶厂公家的老员工，由于未知的原因，2001年跳槽来到了江总的正山公司。

  梁骏德，金骏眉第一批试制茶师

  正山小种传人+老茶师，强强联手，他们花了40元“巨款”雇了一位村姑，采集了纯芽头茶，借鉴正山小种的工艺，通宵试做了第一批高级红茶。第二天拿给北京朋友品尝，干茶细嫩，条索整齐，泡一杯，花香蜜香满室，滋味甘甜鲜爽，妙不可言。

  北京的朋友说，既然是骏德师傅制作的，茶叶又似眉形，不如就叫“金骏眉”吧！

  骏德茶厂（梁骏德单飞后的企业）天猫出售的金骏眉

  这一场为了装X的试验，改写了红茶市场的历史。正山公司第一年制作的“金骏眉”，收购价就达到了3000多，要知道，那时的正山小种红茶能卖到上百元就已经很不容易了。

  做企业，别忘了请个律师

  外形漂亮，香气独特，入口绵滑，加上三位北京朋友在营销上的帮助，“金骏眉”一炮而红，打破了红茶低端产品的魔咒，成为了茶市新星，价格不断走高。

  金骏眉的成功，不枉江元勋多年的努力。但是，这些老实的武夷山茶师哪会想到，忽视权利保护的后果。（对，你早该请个律师）

  有李逵，就有李鬼。一时间，各家红茶企业都开始将自家的红茶挂上“金骏眉”牌子。那几年，谁家茶叶店没有“金骏眉”，出门都不好意思跟人打招呼。

  而把问题推向风口浪尖的，是江元勋和梁骏德的老东家——桐木茶厂，这个时候，傅老厂长的儿子傅连兴已经接手了茶厂。

  2007年，桐木公司（原桐木茶厂）向国家商标总局提出注册商标申请，想要把“金骏眉”注册成自己公司的商标，获取独占专用的地位。江元勋这才意识到问题的严重性，他与老梁呕心沥血发明的“金骏眉”即将落入他人囊中！于是，他也同样提出了商标申请。

  2008年，梁骏德离开了江元勋，带着两个孩子创办了自己的公司——骏德茶厂。原因大概只有他们两人知道，但我妄加揣测，如果江总当时有“技术人员持股”的概念，老梁大概也不会单飞。（你看，请个律师顾问多么重要）

  2009年，商标总局驳回了两家公司的申请，理由便是：近年来金骏眉已经在市场广泛出现，是一种通用红茶品种名称，不能注册为商标。

  看似。为时已晚。

  但江元勋没有放弃自己的努力。他继续向商标管理部门提出复审，理由是：金骏眉并非通用名称，任何历史书、植物学书上都没记载过，金骏眉确确实实是江元勋带领着正山公司独创的。

  正山堂（正山公司）天猫网站出售的金骏眉

  这点似乎打动了商标评审委，改变了他们的想法，做出了核准注册的决定。就在正山公司即将获得“金骏眉”商标专有权的前夜，老东家桐木公司杀了个回马枪——向法院提起行政诉讼，要求推翻商标评审委的核准注册决定。

  桐木公司提出的理由，竟是他曾经被驳回的那个理由：金骏眉是通用名称，不能作为商标注册。

  旷日持久的诉讼战展开，桐木、正山双方都聘请了顶级律师团，在法庭上拼尽了全力。整个茶界都在翘首企盼这场诉讼的结果：判决将影响整个茶界的格局。如商标核准未被推翻，则江元勋享有“金骏眉”带来的全部利益；如商标核准被推翻，全国茶人分享“金骏眉”的价值。

  2013年，判决落地，正如前文述说，金骏眉成为了通用名称。法院认为，正山公司提起商标核准之时，金骏眉已经作为一种红茶商品名称被公众所识别和对待，成为约定俗称的通用名称。

  傅连兴和他的桐木公司在一旁冷笑，离开江元勋的梁骏德师父默不作声，全国茶企捡了大便宜——“金骏眉”可以自由使用，高价红茶的红利大家一起分享。江元勋也许这个时候正在认真考虑，是不是早该请个律师。

  判决一锤定音，故事全部改写。所以，我现在只能回答你，这才是“真正”的金骏眉——金骏眉是一种信念，奖励给所有认真做红茶的人。