商标从早期工匠的标记到后期每一个企业都被要求进行商标的标记，用以区分、管理，使市场上形成一种良性的竞争，维护市场的秩序。一般说来，商标的功能有以下四种：
一、识别商品来源的功能
商标的作用就是区别与其他产品与服务。它是消费者与生产经营者之间的纽带，如同一个路标指引消费者正确地找到自己所需的商品。
二、商品品质的指示功能
商标与产品或服务有一定的联系。商标与商标品质的高低无必然联系，只是商标所有者向消费者展示企业的产品或服务有稳定性，即消费者购买同一家企业的产品或服务在一段时间内是具有一致性的。
换句话说，商标对商品品质知识作用在于，一是确认标有同样商标的商品来自同一来源，或由其实施控制，即使该来源是不为人所知的；二是确认标有同样商标的商品具有品质同一性；
三、广告宣传的功能
商标是一种具有显著性的标示，企业通过商标进行商品信息，商品内容的推广宣传，借助商标这种特定标记以形成品牌吸引顾客消费。消费者借助商标选择商品，好的商标无疑是一种有价值的宣传手段。
四、树立商业声誉的功能
商标与商标的品质挂钩，展示企业的风貌。在现实生活中，商标与企业的信誉直接挂钩，成为企业商业声誉的象征。企业想要有好的声誉首先需要树立一个有着良好声誉的商标。
商标是企业、消费者、政府三者之间的一种纽带，政府通过商标的管理进行企业的相关管理以及保护，消费者通过商标识别企业，企业也通过商标吸引消费者消费……商标的合法运用，使得商标的功能得以实现，最终形成市场的良性循环。
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