分分钟突破百亿,双十一商标给淘宝带来多少利益

young( 发表于快法务)2016年11月11日 阅读量:2710

一台明星晚会,数场网络直播,一年一度的光棍节又到了,不,应该是披着光棍节外衣的剁手节。



零点过后,2016年天猫双 11 购物节正式拉开帷幕,不到7分钟,天猫交易额就已超过百亿,而截止到小编敲下这些字之前,天猫交易额已超过600亿,已然超过去年全天交易额的一半!


这是阿里的成功,是电商的成功,更是“双十一”商标的成功!

早在2012年年底的时候,阿里巴巴集团就已经获准注册有关“双十一”的商标,其中包括“十一”“双十一狂欢节”“双十一购物狂欢节”等。



尽管京东、苏宁、淘宝等因“双十一”商标产生了扩日持久的“口水战”,但“双十一”商标专用权仍然属于淘宝,也给淘宝阿里巴巴带来了巨大的利益:

1、是淘宝网无形的资产

“双十一”商标和其它淘宝网的商标一样,是阿里巴巴的知产产权,是企业财富的一种代表形式。目前的“双十一”商标知名度不亚于著名商标,具有巨额财富和巨大的影响力、号召力。互联网的快速发展促进我国电商产业的发展,国际电商巨头也不断涌入国内市场,淘宝在这种环境下想快速开拓占领市场是不易的,但“双十一”商标为淘宝网开辟了新的途径,在竞争中实现资源优化配置,不断打造品牌和品牌文化。

2、成为了电商促销打折的标志




经过淘宝网的苦心经营和运作,加上近几年淘宝网在“双十一”期间取得的巨大成绩和轰动,“双十一”俨然成了淘宝网在国人心目中进行狂欢促销的标志,这些使得淘宝网和“双十一”商标的知名度与影响力更大,在市场上表现出的竞争力也更强,强大的竞争力带来的就是淘宝网对“双十一”狂欢节的垄断。

3、促进淘宝国际化

扩大市场占有份额是每个企业的追求,商标就是扩大市场份额的重要办法。“双十一”商标通过社会效应作用,提升了国内外消费者对淘宝网的认知度,从而实现了对企业宣传,提升企业品牌的国内外影响力,淘宝网在“双十一”狂欢节期间实现“全天候、全球性”促销行动就是很好的证明。

所谓的商标者得天下,得商标者的市场,但是淘宝的“双十一”商标同样也面临着巨大的危机

1、竞争对手对“双十一”商标提起无效程序

《商标法》规定:已经注册的商标,其他单位或个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。商标评审委员会应当自收到申请之日起九个月内做出决定。也就是说,如果京东向商评委讨说法的,九个月就可以拿到初步结果,当然,对商评委的评判不服的,后面还可以进行行政诉讼。不过,对京东的无效申请,阿里巴巴也可以进行抗辩,但是未来不可预期,面对巨大的利益,未来某一个电商平台很可能就会对“双十一”商标提起无效程序。

2、“双十一”沦为通用名词被撤销

最悲催的莫过于此了,商标没有知名度,头疼,然而太有知名度,沦为通用词就更悲催了。因为《商标法》规定,注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的,任何单位或个人均可向商标局申请撤销该注册商标。

“双十一”现在俨然成了国人心目中网络购物狂欢促销的标志,这无疑加大了双十一商标称为通用名称的风险。

3、“双十一”反垄断、反围剿禁用令实施




京东刘强东从未停止过对于淘宝“双十一”口诛笔伐:““双十一”已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商(阿里巴巴)企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以“合法”的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。“这种借法律之名、行垄断之实的行为,实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权,损害了消费者利益”。”

所以未来很可能打破淘宝“双十一”一家甲天下的局面。


最后小编也不多说了,快法务商标注册服务全新升级!11月7-30日,天天都是双十一!嗯,接着去剁手吧~~~


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