一、持续使用的未续展商标的《商标法》保护：
商标的作用在于区分商品或服务来源，其意义在于连续使用，《商标法》之所以要付出很大的立法成本，绝不是为了单保护商标的名字这么简单，而是为了保护其承载的商业信誉。所以，未持续使用的商标未续展而被注销的，一年之后其商誉也视为不存在了，不予以保护也是符合《商标法》目的。
然而，有些注册商标未续展却一直持续使用，并具有了一定的影响，甚至达到了驰名商标的程度，但商标商誉等与商标注册人、使用人的存续依在，对这些商标不加以保护，易造成消费者混淆，是对商标持续使用人的不公平，也不利于良好市场秩序的建立，有背《商标法》立法本意。
二、持续使用的未续展商标的《反不正当竞争法》保护：
根据《反不正当竞争法》第五条第三款规定，擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品，视为不正当竞争行为，应承担法律责任。因此，若持续使用的未续展或宽展商标与自家企业名称相一致的，也可将其视为企业名称而受到保护。
同样，《反不正当竞争法》第五条第二款也规定，擅自使用知名商品特有的名称 、包装、装演或用于知名商品近似的名称 、包装 、装演 ，造成和他人知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的 ，视为不正当竞争行为，应承担法律责任。
因此，持续使用的未续展商标如果已形成知名商标或服务的特有名称、特有包装、装璜，若有他人不当使用自己的名称，其可以行使保护的权利。
商标未续展的，并不意味自家商标就判了“死刑”，如果商标持续使用，仍具有法律保护的价值。
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