这个。。。还是交给小快来解答吧！
随着“互联网+ ”的浪潮，商标，包括与商标紧密相关的字号、企业名称甚至商誉、商品化等权利的重要性被推到了前所未有的高度，同时制定合理有效的商标保护策略，对于企业发展至关重要，值得我们重新探讨和定义。
商标保护的作用有哪些？
商标保护的作用在于使商标注册人及商标使用权人的商标使用权受到法律的保护，告知他人不要使用与该商标相同或近似的商标，追究侵犯他人注册商标专用权的违法份子的相关责任。保证广大的消费者能够通过商标区分不同的商品或服务的提供者。同时，最大限度的维护消费者和企业的合法权益。
雷军和苹果的商标侵权案，告诉我们当商标受到侵害时，应该考虑以下方面：
1.在先注册商标的知名度。
在先注册商标的知名度越高，他人将商标作为字号使用导致混淆的可能性也越高。
2.企业名称的使用方式。
对于突出使用企业字号，可能导致消费者混淆的，根据有关规定处理。将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照反不正当竞争法处理。
3.利益平衡。
注册商标专用权与企业名称权均属于受法律保护的民事权利，因而不同的权利主体在行使权利时，均不得损害他人的合法权益。若被告将他人的商标作为企业名称的字号注册并无恶意，但突出使用字号会引起相关公众混淆的，法院在允许被告继续使用该企业名称的同时，可要求被告规范使用企业名称，以避免侵害他人的注册商标专用权。
商标策略如何执行？
1.谁来执行？
常见的误区：市场是执行部门？！
—企业中，执行比制定更重要，提出策略，制定策略的IPer必须承担起执行的任务，这个过程中，市场部门需要的是
IPer的指引、支持和信任。
2.谁来监督？
最好由专门的合规部门来监督，如果没有，请交给市场来监督。
3.谁来评判？
常见回答：市场来评判！
我的回答：财务数据来评判，财务数据≠市场
注意事项：
1.企业注册商标专用权的保护仅以核准注册的商标和核定使用的商品为限，任何形式的自行改变均不受法律保护。
2.企业应密切关注《中国商标网》等权威信息发布，对涉嫌与本企业的在先权利相冲突的他人申请注册或已经注册的商标，在法定期限内提出商标异议或争议申请。
3.企业应充分利用销售网点作为商标维权阵地，主动培训相关销售人员，通过销售人员加强周边市场巡查，及时发现侵权线索，提高维权效果。
4.企业发现他人涉嫌侵犯其注册商标专用权时，应及时制定并采取应对措施，搜集并以公证方式固定下列证据：（1）侵权商品及商标标识;（2）销售合同及凭证;（3）生产、销售、贮运场所照片;（4）其他有关证据。
5.对经初步核实涉嫌侵权的案件，应根据情节轻重分别采取与侵权方协商解决、向工商行政管理等部门投诉、向人民法院起诉、向公安部门报案等方式处理。
6.企业请求工商行政管理部门处理时，应向违法行为发生地的县级以上(含县级)工商行政管理部门投诉，并提交下列资料：
(1)投诉书：包括投诉人姓名或名称、地址、联系方式，被投诉人姓名或名称、地址，侵权事实及相关情况，投诉的法律依据和要求，投诉日期等;
(2)主体资格证明：包括有效营业执照复印件或身份证明，商标权属证明等;
(3)侵权证据：包括侵权的实物、商标标识、有关票据、照片等。
委托投诉的，需提交有效授权委托书及被委托人的身份证明等资料。
7.企业可根据实际需要，向海关总署申请商标知识产权备案，加强进出口环节的商标保护。
8.企业可通过申请认定驰名商标，扩大商标保护范围，提升商标保护强度。
驰名商标的认定有行政、司法两种途径。有权认定驰名商标的行政机关是国家工商总局商标局和商标评审委员会，包括商标局在商标管理案件和商标异议案件中认 定、商标评审委员会在商标异议复审和商标争议案件中认定。有权认定驰名商标的司法机关是省、自治区人民政府所在地的市、计划单列市中级人民法院、直辖市辖 区内的中级人民法院和经最高人民法院批准的其他中级人民法院。
9.企业应实施风险控制，根据企业特点建立商标专用权预警机制，制定应对商标专用权纠纷方案。
10.企业可依托律师事务所、商标代理机构等中介组织或相关行业协会的法律优势，整合资源，增强保护实效。