• 宋丽丽

• 知识产权高级顾问

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案件背景：

上世纪90年代， New Balance就已经进入中国，用的是“纽巴伦”的译名，当时没有及时注册，后来被人抢注。

建议：需要注册商标的国内公司，如果想要进驻国外市场，在前期申请中文商标时就把相应的英文商标同时申请，国外公司入驻国内市场的商标也是这样，要同时把英文及译后的中文及时注册，以免发生类似此案例的被动局面。

美国体育用品制造商New Balance现在可以舒一口气了。

在经历了混乱的商标侵权案后，这家公司最近在中国终于赢得了一场商标侵权官司诉讼案，获赔近1000万元。值得一提的是这也是外资企业在商标侵权官司上迄今获得的最大一笔赔偿。

2016年8月，新百伦公司委托律师事务所就深圳市新平衡运动体育用品有限公司以及晋江市青阳新钮百伦鞋厂、莆田市荔城区搏斯达克贸易有限公司、郑朝忠、吴江区松陵镇新平衡鞋店共计五名被告的上述侵权行为向苏州市中级人民法院提起商标及不正当竞争诉讼，起诉涉案侵权运动鞋未经授权使用New Balance最为人所知的“N”标识。

日前，苏州中院判令被告立即停止侵权及不正当竞争行为，并全额赔偿新百伦公司总计1000万元。

律师观点：一审文书生效，(原告)可以申请强制执行。除非有任何一方选择上诉，那么再等二审。

对于New Balance品牌来说，这是一次胜利。

New Balance品牌隶属于世界著名运动制品生产商新平衡体育运动公司(下称“新平衡公司”)旗下，于1906年诞生于 “马拉松之乡”波士顿。经过百余年的发展，New Balance运动鞋已成为全球同行业中的畅销产品，被誉为“慢跑鞋之王”，在世界范围内具有极高知名度。New Balance运动鞋尽管款式众多，但均有一个共同的标志性设计，即在鞋两侧突出使用大写的英文字母“N”标识装饰。

据了解，被告方新平衡公司授权本案原告新百伦公司在中国境内非独占地使用“NEW BALANCE”等注册商标、商品名称和标志，并对任何侵犯新平衡公司就被许可标识享有的权利的行为单独或与其共同提起诉讼。

忽视商标，New Balance在中国的发展道路并不顺利

上世纪90年代， New Balance就已经进入中国。彼时，用的是“纽巴伦”的译名。当时New Balance在中国内地使用代理商，但后来代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，还抢注了“纽巴伦”的商标。结果可想而知，New Balance以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。

直到2003年，New Balance重返中国内地，获得核准在第25类“鞋”上注册“New Balance”商标。2006年12月在中国成立新百伦公司。

虽然如此，但遗留下来的问题不断。服装零售行业的专家曾向媒体表示，由于早期进入中国时不断更换代理商、经销商，让这个品牌在国内的名字商标始终混淆不清。

这也让New Balance尝到“苦果”：这家公司在去年6月输掉过一场官司，当时公司被广东一家民营鞋企起诉侵权，后者甚至索要9800万元的赔偿。该民营企业称自己是“新百伦”注册商标专用权人，给出的证据是在2004年6月申请注册“新百伦”商标，于2008年1月获准注册。该企业生产以 “新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。New Balance最终被罚款500万元，公司被判决未来不得再使用“新百伦”商标。

现状：

如今再打开新百伦中国官网，在其产品上已经看不到中文名字，仅留下New Balance或者NB这样的标识，而唯有公司名称依旧保留着“新百伦贸易(中国)有限公司”。

“禁用的是产品上的中文名字。公司名无关。”

New Balance缘何在中国发展的道路上如此坎坷呢？

原因在于国际商标注册的痛点，外国品牌若是想进军中国市场，必须先注册英文商标，再将中文拼音、中文、logo图形统统都要注册完毕才能确保不遭受抢注的风险。因此，无论是国企还是外企，在拓展市场之前必须先做好知识产权布局的工作，以防遭受竞争对手的狙击！

受到侵权的远不止New Balance一家

耐克旗下的高端品牌Jordan就曾起诉福建的体育用品公司乔丹体育，这场官司打了五年之久，最终在去年年底尘埃落定。最终的结果是，乔丹体育在鞋类、服饰等商品上可以继续使用“乔丹”的中文商标。

另一家美国第二大运动用品集团Under Armour去年将福建廷飞龙体育告上法庭。2016年4月26日，福建廷飞龙体育大张旗鼓地在福建晋江召开发布会，推出“Uncle Martian 安可玛汀”和“N品牌”两大品牌。发布会通稿一经发布，便引起质疑，在社交媒体上，网友纷纷吐槽两个品牌山寨美国品牌Under Armour Inc.(安德玛)和New Balance Athletic Shoe Inc. (新百伦)。

目前，“商标占位”是国内的通用法则，即商标通常被授予首先向政府提交申请的人。正是因为如此，New Balance在华维权困难重重。

随着Under Armour和New Balance接连维权成功，且获得一定数额的赔偿金，表明企业越来越重视商标，这是一个好的现象，中国山寨品牌的日子会越来越难过，及时注册商标，是发展品牌的第一步。

内容审核：王立洋、钟俊凤

投稿及内容合作：wangliyang@kuaifawu.com

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